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工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】
新科技推升數位匯流的新浪潮,衝擊廣告、媒體、調查產業生態!全球最大媒體認證機構BPA Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨(25)日指出,消費者生活型態走向多媒體,單一媒體的流量稽核、CPRP將不敷使用,廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組合,追求以個人獨特經驗為中心的ROI(投報率)。
陳寶婷表示,美國主流媒體紛從品牌經營概念,發展各種虛實版本的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等,與不同目標閱聽眾互動強化忠誠度。
安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言,國內廣告、媒體業宜早擁抱數位平台和科技,個人、分眾、內容將是關鍵,接觸率比流量重要,消費者涉入程度比接觸次數重要。
由中華民國發行公信會(ABC)、蕭同茲先生文化基金會、大同文化基金會主辦,世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇,邀請陳寶婷演講「新世代媒體稽核趨勢」,稍後由李桂芬主持,探討「數位匯流下媒體影響力」。
納智捷汽車行銷協理李昌益透露,納智捷已自行建立跨媒體廣告稽核系統,以每月展示間來客流量為基準,同時解構銷售與預算占比,將製作費比例從15%提升到40%,加強數位內容製作;另納智捷也與宏達電就車用電腦、智慧型手機合作,探索數位匯流行銷,看好2015年步入4G、3D時代。
中華電信副總經理黃子漢表示,在政府政策作多下,數位匯流逐漸會對媒體生態產生衝擊,估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率將達50%,新興視訊服務(IPTV)用戶普及率也有50%,中華電信MOD將超越電視,去改變收視行為,從全內容(ALL CONTENT)、全螢幕(ALL SCREENS)、社群經營提供好的使用經驗,搶攻數位匯流商機,11月MOD客戶將破百萬戶,年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕。
新聞來源:
YAHOO新聞
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立法院長王金平捲入關說風波,人還沒回國說明,他位於路竹老家的服務處,雖然正常上班,不過卻三緘其口,一句話也不敢多講,就連住在這裡的王金平大哥,媳婦也說為了不讓他擔心,到現在還不知道這件事,倒是這幾天的發酵,鄉親早就按耐不了氣憤的情緒,急著要幫王金平打抱不平。
王金平路竹鄉親:「可能院長沒有利用價值,(國民黨)就使這招要逼他下台,委屈呀、委屈,做得這麼好。」
一提到立法院長王金平涉入關說案,高雄路竹的鄉親,就相當氣憤,直指這件事根本就是政治鬥爭。王金平服務處志工:「成這樣子,還被說成這樣(關說),我看任何人都無法認受啦。」
這位長期在服務處幫忙的志工,講到激動處還一度哽咽,不過辦公室仍籠罩著低氣壓,員工低調避談,任何跟王金平有關的話題,就連他身體不好的大哥王珠慶,到現在還不知道這件事。
王金平服務處員工:「主任不知道,都還不知道。」
記者:「王金平大哥知道這件事嗎?」王金平大哥媳婦:「恩…我想他稍微知道,但是他身體不大好,所以我們盡量不讓他知道這件事。」
王金平路竹鄉親:「聽說有4、5輛車(要接機),但實際情況還不清楚。」
在國外嫁女兒的王金平,預計傍晚就會回國,路竹鄉親已經醞釀要北上接機,雖然人數時間都還沒確定,不過就是要力挺他在關說案的清白,也讓他感受到家鄉的溫暖。
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